企业网站建设

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企业网站的特 点及建设意义所在

标签: 网络营销培训 企业网站建设 网站建设费用 | 作者:admin | VISITORS: | 来源:未知
27
Oct
2017

  企业网站建设

特点

  (1)企业网站具有 自主性和灵活性

  企业网站完全 是根据企业本身的需要建立的,并非由其他网 络服务商所经营,因此在功能上 有较大的自主性和灵活性,也正因为如此,每个企业网站 的内容和功能会有较大的差别。企业网站效果的好坏,主动权掌握在 自己手里,其前提是对企 业网站有正确的认识,这样才能适应 企业营销策略的需要,并且从经济上、技术上有实现的条件。因此,企业网站应适 应企业的经营需要。

  (2)企业网站是主 动性与被动性的矛盾同一体

  企业通过自己 的网站可以主动发布信息,这是企业网站 主动性的一面,但是发布在网 站上的信息不会自动传递给用户,只能“被动地”等待用户自己 来获取信息,这又表现出企 业网站具有被动性的一面。同时具有主动 性与被动性也是企业网站与搜索引擎和电子邮件等工具在信息传递方式上的主要差异。从网络营销信 息的传递方式来看,搜索引擎完全 是被动的,只能被动地等 待用户检索,只有用户检索 使用的关键词和企业网站相关,并且在检索结 果中的信息可以被用户看到并被点击的情况下,这一次网络营 销信息的传递才得以实现。电子邮件传递 信息则基本上是主动的,发送什么信息、什么时间用什 么时候发送,都是营销人员 自己可以决定的。

  (3)企业网站的功 能需要通过其他网络营销手段才能体现出来

  企业网站的网 络营销价值,是通过网站的 各种功能以及各种网络营销手段而体现出来的,网站的信息和 功能是基础,网络营销方法 的应用是条件。如果建设一个 网站而不去合理应用,企业网站这个 网络营销工具将不会发挥应用的作用,无论功能多么 完善的网站,如果没有用户 来浏览和应用,企业网站也就 成为摆设,这也就是为什 么网站推广作为网络营销首要职能的原因。在实际应用中,一些企业由于 缺乏专业人员维护管理,于是呈现给浏 览者的网站内容往往数年如一日,甚至用户的咨 询邮件也不给予回复,这样的企业网 站没有发挥其应用的作用,也就不足为怪了。

  (4)企业网站的功 能具有相对稳定性

  企业网站功能 的相对稳定性具有两方面的含义:一方面,一旦网站的结 构和功能被设计完成并正式开始运作,在一定时期内 将基本稳定,只有在运行一 个阶段后进行功能升级的情况下,才能拥有新的功能,网站功能的相 对稳定性对于无论网站的运营维护还是对于一些常规网络营销方法的应用都很有必要,一个不断变化 中的企业网站是不利于网络营销;另一方面,功能的相对稳 定性也意味着,如果存在某些 功能方面的缺陷,在下次升级之 前的一段时间内,将影响网络营 销效果的发挥,因此在企业网 站策划过程中应充分考虑到网站功能的这一特点,尽量做到在一 定阶段内功能适用并具有一定的前瞻性。

  (5)企业网站是其 他网络营销手段和方法的基础

  企业网站是一 个综合性的网络营销工具,这也就决定了 企业网站在网络营销中的作用不是孤立的,不仅与其他营 销方法具有直接的关系,也构成了开展 网络营销的基础。本章后面的内 容也将介绍,整个网络营销 方法体系可分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销,后者在网络营 销中居于支配地位,这也是在网络 营销体系中不能脱离企业网站的根本原因。

企业网站建设

  意义

  第一、利用企业网页,宣传企业自身

  跳出传统的营销模式,在企业的INTERNET服务系统上,企业可向外宣 传企业的文化、企业的概况、产品、服务品质以及 新闻等方面的内容。发布在INTERNET上的信息可以 制作得较为祥尽,包括产品的各 种性能参数,使用说明等;利用图文声像 并茂的网页形象宣传企业,以利于企业更 科学地进行市场开拓。

  第二、推广提高产品品牌

  在通过企业网 页宣传企业的同时,更加宣传了企 业的产品,使其网页上的 产品信息更加方便地传达到全球的目标客户群,建立网站前的企业,产品销售渠道 受到了很大的限制,建立网站后,获得了更大的 客户群体,为企业的产品 走向国际打下了坚实的基础,从而不断提高 产品的品牌形象。

  第三、利用网上电子商务,降低企业销售 成本及原材料采购成本,提高产品竞争力

  在电子商务方式下,企业的商业机 会得到有效扩大,可通过专业公 司为您提供网上策划,将信息传递给 需求群体。利用电子商务通过INTERNET与客户建立方 便的联络方式进行业务洽谈。大幅度减少了 人员出差的时间和费用,降低通信、传真、信息,同时主动在网 上查询所需原材料及配件的相关生产厂家的信息,并与其直接联系采购,从而有效降低 了采购成本。

  第四、通过INTERNET寻求合资,合作伙伴

  企业在寻求合资、合作伙伴中,可利用自身的 网上形象以及在相关知名的BBS上发布信息,以求目标对象 获得您的信息。另外也可主动在INTERNET上寻找目标对象。利用INTERNET寻求商贸合资、合作伙伴具有 很大的优越性,并可有效地减 少寻求目标对象的盲目性,因为您可以在 网上详细查看对方的简介、产品介绍等情况之后,再进行下一步 的实施考察和技术交流活动,从而大大减少 不必要的费用支出,做到有的放矢。

  第五、进行行业信息 收集及日常电子邮件传输,促进了信息的交流

  INTERNET在行业信息收 集方面是任何媒体所无法比拟的。借助互联网的 强大优势,可在网上随时 随地查找您所要获得的行业宏观信息、同行竞争对手 的发展及产品信息,还可在企业的 网站上建立起自己的专门栏目,收集用户的反馈信息,保证了在较短 时间内获得最新的信息。在与客户的交流中,可充分利用E-mail的费用低(其通讯费用只 有传统通讯方式的1/5-1/20)、速度快、一信多发等优点。而且距离越远 相对费用就越低。更为重要的是,可以很方便地 对信件进行二次编辑,避免了文件的 重复输入,几乎可以不用传真机,将电子邮件的 优越性能发挥得淋漓尽致。

  第六、加强了对目标 对象的售前服务,提升了企业的服务品质

  “品质就是硬道理”企业可以通过因特网,对目标客户进 行在线产品信息查询、技术支持等服务、为客户提供了 一个便于查询的服务系统,并且可以把常 见的客户反馈信息,经过处理后,发布在网上,供更多的客户查阅,通过不断地为 客户进行网上的在线咨询、技术支持等方式,达到渐渐提升 企业服务品质之目的。网上信息可供 不同需求的用户24小时查询,而且通过电子 邮件的形式,大大摆脱了传 统业务活动过程的诸多不方便行为。从而加强了对 客户的各方面服务。

  总体说来,企业网站建设就是利用网络的平台,使企业跳出传 统的营销模式,利用更快捷,更方便的方式 来展示企业的产品,发布企业的信息,增强企业的形象,给企业提供更 多发展契机,给企业更多的 发展渠道。

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