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钱都砸去哪里了,为什么你的网 站推广没有效果

蓝晖科技o2015-04-29o经验之谈o

二十一世纪,无论是传统互联网,还是移动互联网,都在改变着整 个商业的布局,每个行业、每家企业都无 法避开这个时代所带来的变革,网站推广几乎 成为每个企业必须纳入战略规划的议题。

不 过遗憾的是,很多企业认为 网站推广,就是随便做个网站,然后多投入一 些广告费,就能带来订单了。结果在实际的运作中,往往与他们最 初的想法差距甚大,钱砸 进去了,却没有为企业 带来足够的或优质的客户,这使得一些企 业主们开始不相信互联网的价值,为什么网站推 广没有效果呢?

实际上很多 企业并不重视 网站的基础建设,比如网站策划、网站设计、内容组织等,但对后期网站 推广的花费却舍得付出。这种现象,在我们从业多 年的网站运维经历中屡见不 鲜,我们惊讶那些 设计粗糙、Bug频出的网站,竟然也被用来推广,很难想象访客 们看到那样的网站,会是什么表情,更不要说让他 们拿起手中的电话咨询了。

在百度搜索中,笔者随便搜了 一个行业的关键词“少儿舞蹈”,出现了很多正 在做推广的网站。

为了不给商家 的网站推广费用造成损失,笔者用复制网 址的方式随机打开了几个网站,看看哪一家的 舞蹈教育,给人的感觉更 可信一些。

网站A,设计精细,少儿主题突出,如果访客是家长,可以从网站里 充分地感受到少儿舞蹈的气氛,Logo采用了多色彩设计,首屏中使用了 许多小动物、小云朵的简笔画装饰,让人体会到设 计的心思细腻,从而联想到舞 蹈教育的专业程度和服务质量。

网站B,设计普通,版块摆放中规中矩,轮播大图中的 图片高度有失真现象,整体设计虽然 没有大的缺点,但也毫无亮点,不知道在舞蹈 教育上怎么样呢?

网站C,几乎没有什么设计,看上去像是套 用模板做的一个网站,整个网站里的 内容也很简单,给人感觉像是 刚成立不久的一家舞蹈教育机构。

笔者做了一个实验,从QQ上找了10个家里有孩子 的亲朋好友,让他们浏览这些网站,并询问他们假 如要让孩子学舞蹈,会选哪一家?所有家长都表 示肯定会咨询网站A,其中6位家长表示不 会咨询其他两家,只有2位家长表示可 以都咨询下看看。

笔者询问每个 家长是什么原因让他们选择咨询网站A,答案几乎都类似于“看上去专业”、“感觉专业些”等等,一位有女儿的 家长告诉笔者,最近正计划让 孩子去学舞蹈,但对行情并不了解,如果不给她看网站A的话,她也许会考虑 选择网站B。

很 显然,网站设计水平 直接决定了客户的选择意向,网站B和网站C,可能花费了与网站A同样的推广费用,但效果却差了 一倍还多。这种情况在搜 索引擎的搜索结果 中是极为常见的,很多企业宁可 投入大量的网站推广费,也不愿意在网 站建设上多花一点成本,结果适得其反,还对互联网营 销失去了信心。

反观那些在网 站设计上下足功夫,投入足够成本的企业,不但节省了大 量的网站推广费用,而且咨询量可观,效果俱佳。真可谓是三千 越甲可吞吴!

互联网思维一 直在改变着商业策略,在网络上,没有企业规模 的大小之分,只有网站设计 的优劣之别!

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